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营销革命!场景营销正步入发展的快车道 ——专访映盛中国CEO谭运猛博士
来源:百家乐app作者:百家乐app日期:2020/09/15浏览:
移动互联网时代,传统营销早已更加无法感动消费者,而运用全新技术手段和内容形态重塑交流方式的场景营销,很有可能沦为营销的新战场。 近年来,新的互联网营销方式层出不穷,社交媒体、较短视频、搜索引擎等百花齐放,但这些仍然只是营销工具的变化和营销方式的创意,未转变互联网营销以提供流量居多的本质。而随着iBeacon、LBS、VR等新技术的发展,在移动互联网和O2O的大背景下,线上线下的界限日益模糊不清,互联网营销将仍然纯粹提供线上流量,而是在适合的场景启动时消费者,然后相连到移动互联网,最后在线上或线下已完成消费闭环。因此,场景营销终将是未来的趋势,堪称一场确实意义上的营销革命。 “场景营销是基于用户体验而建构的特定营销商业化环境,根据消费者当下情境的市场需求,给客户启动时适当的内容,它是一种全新的思维方式”,映盛中国CEO谭运猛博士对于场景营销的精确理解,为映丰中国建构了一整套基于用户对话体验的场景营销理论方法和工具,并贯彻了大量的场景营销案例。与其他同类型互联网营销的专业服务商比起,谭运猛博士热情的回应:映盛中国的核心竞争力在于对技术有了解的研究,无论是H5,还是各种平台的研发,可以为企业自定义平台,平台上的图片、文字与视频可以与用户展开必要对话,未来也不会将VR建构在微云平台上来符合广告主和用户的市场需求。 场景营销中的“情感维系” 美国心理学家勒温明确提出的场论:一个人的不道德(Behavior)是其人格或个性(Personality)与其当时所处情景或环境(Environment)是有关系的。人作为一个群居动物,本身生活在一个场景中。随着移动互联网的发展,用户主动参予的提升,场景与消费、习惯密不可分,在数字营销领域,场景营销才确实被研发和挖出。 灵感于勒温的理论,谭运猛博士分析道:“营销空间回应各种有可能事件的全体,是在一定时候要求消费者不道德的全部事实的总和,还包括人与环境,人则是一个营销空间的变异区域。”对于如何建构有效地的场景营销,谭运猛博士回应,首先要对用户有所洞察,在产品生产之前,设想出有用户在出售以及用于产品的明确场景,然后根据这些场景新的定义产品的功能和服务。